Poliisi varoitti Blixx Gamingia Suomessa – epäillään kohdistaneen markkinointia suomalaisiin

Useita ulkomaisia peliyhtiöitä poliisin tutkinnassa

Suomen poliisi on viime vuosina tutkinut ainakin kolmen ulkomailla lisensoidun peliyhtiön toimintaa epäiltynä suomalaisiin kohdistetusta markkinoinnista. Tutkinnan kohteina ovat olleet Vana Lauri, Blixx Gaming ja Wildz, joista vain Wildzin tapaus on aiemmin ollut julkisuudessa. Nyt ensimmäistä kertaa esiin tulevat myös Blixxin ja Vana Laurin saamien varoitusten sisällöt.

Tutkinnat nousevat esiin aikana, jolloin Suomi valmistautuu siirtymään rahapelimonopolista avoimeen lisenssijärjestelmään 1.1.2027. Mahdolliset valvontatoimet voivat vaikuttaa siihen, saavatko nämä yhtiöt tulevaisuudessa hakea toimilupaa.

Blixx Gamingia epäillään toiminnasta Suomen rajojen sisällä

Lokakuun lopulla Blixx Gamingille toimitettiin poliisin kirje, jossa sen Kanuuna- ja Lonkero Kasino -brändien epäiltiin tarjonneen rahapelejä Manner-Suomessa lainvastaisesti. Yhtiön edustajan mukaan Blixx on tietoinen poliisin huomioista ja pyrkii aktiivisesti yhteistyöhön tilanteen ratkaisemiseksi.

Poliisi katsoi, että brändien nimet, sivustojen suomenkielinen sisältö ja visuaalinen ilme oli selvästi suunnattu suomalaisille. Lisäksi huomio kiinnittyi yhtiön suomalaissuuntautuneisiin affiliate-kumppanuuksiin, yhteistyöhön paikallisten somevaikuttajien kanssa sekä Suomen markkinoilla tunnetuilla Instagram-kanavilla tehtyyn näkyvyyteen.

Poliisin mukaan nämä elementit viittasivat “ilmeiseen tarkoitukseen” markkinoida suomalaisille kuluttajille Suomen lakia rikkoen. Kirjeessä todettiin, että poliisi voi määrätä Blixx Gamingille markkinointikiellon ja tehostaa sitä uhkasakolla. Mahdollinen kielto voisi estää yhtiötä saamasta toimilupaa Suomen tulevassa lisenssijärjestelmässä.

Vana Lauri sai varoituksen jo aiemmin – kiisti poliisin tulkinnan

Myös virolainen Vana Lauri sai joulukuussa 2023 poliisilta kirjeen koskien sen Lataamo- ja Nubet-brändejä. Poliisi piti sivustojen kielivalintoja, tekstejä, affiliate-linkkejä ja suomalaisia verkkopankkimaksuja selkeinä osoituksina Suomen markkinoiden tavoittelusta.

Yhtiölle kerrottiin mahdollisista uhkasakoista sekä riskistä joutua maksublokkien piiriin. Vana Lauri kiisti kuitenkin arvioinnin, korostaen että suomalaiset asiakkaat eivät välttämättä asu Suomessa.

Yritys ilmoitti kuitenkin muokkaavansa sivustojensa tekstejä ja kehottavansa yhteistyökumppaneita lopettamaan markkinoinnin “ongelmallisten” vaikuttajien kautta. Yhtiön mukaan sillä ei tällä hetkellä ole aktiivista yhteydenpitoa poliisin kanssa.

Uusi lisenssimalli muuttaa pelikenttää myös valvonnan osalta

Toistaiseksi Betsson on ollut ainoa operaattori, johon Suomen poliisi on kohdistanut virallisia toimia, kun se lisättiin maksublokkien listalle vuonna 2024. Tulevan lisenssimallin myötä valvonnan odotetaan tiukentuvan entisestään, mikä voi vaikuttaa siihen, ketkä yhtiöt hyväksytään markkinoille vuonna 2027.